2 - ¿Cómo se expresa la relación entre deporte y publicidad? Figuras mediáticas, patrocinio de equipos y selecciones. Utiliza ejemplos concretos.

El deporte se ha ido convirtiendo en un negocio poco a poco. Creo que a partir de que los deportes comenzaron a ser televisados, y fueron creciendo en audiencia, la publicidad comenzó a jugar un papel importante dentro de los deportes, creándose una relación reciproca, en las que empresas y organizaciones obtienen publicidad y alcanzan a un público muy amplio al anunciarse en los uniformes y estadios de los equipos deportivos. Un ejemplo claro es Bwin, sitio de Internet que comenzó a tener fama internacional, al estar estampado en las camisetas de grandes equipos europeos como El Real Madrid y A.C. Milán. En cambio a esta publicidad, los equipos reciben cantidades millonarios de sus patrocinadores, ayudando a la economía de los clubes.

Otro fenómeno que se presenta en la relación de la publicidad y el deporte, es como deportistas se convierten en ídolos, y figuras mediáticas, que con mostrar su cara en un anuncio, ayudan a vender cualquier producto, desde el “Kikin” anunciando Maseca™ hasta David Beckham vendiendo Pepsi™ o Gillette™. Empresas de artículos deportivos también aprovechan a los deportistas como iconos de su marca; un ejemplo claro de este fenómeno es Michael Jordan y Nike™ con el famoso “Air Jordan”.
Hoy en día, ya es imposible separar a la mercadotecnia y la publicidad del mundo deportivo, solo podemos esperar que el deporte siga siendo el deporte y no un negocio.

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